行銷專欄

新制上路後，企業管理不再只是內部問題 2026 年 7 月 1 日，台灣職場霸凌新制正式上路。新制度首次透過法律明確定義職場霸凌，並將企業防治與處理霸凌的責任，從過去的道德要求提升為法律義務...

近期台中餐飲圈出現一則讓不少中部人感到可惜的消息：韓式年糕火鍋吃到飽品牌「兩餐」中友店公告營業至 2026 年 6 月 30 日止。這間店位於台中一中商圈、中友百貨旁，對許多學生、小資族與韓式料...

近年來，台灣消費者越來越習慣用平台解決生活需求。 出門可以叫車，吃飯可以叫外送，購物可以靠電商，查路線可以打開地圖。平台改變的不只是服務方式，更改變了消費者對「方便」的標準。 這次...

在餐飲市場裡，漲價從來不只是數字變動，而是一場品牌與消費者之間的信任測試。 表面上看，這是一則餐飲品牌漲價新聞；但從品牌行銷角度來看，這其實是一個更值得思考的問題： 當一個品牌已經被市場...

麥當勞與可口可樂合作超過 70 年，過去「漢堡、薯條、可樂」幾乎就是速食業最經典的套餐組合。 對很多消費者來說，去麥當勞點一杯可樂，是一件再自然不過的事。這樣的搭配不只是產品組合，更是一種長...

一、7 月起，化妝品全面進入「身分證時代」 自 2026 年 7 月 1 日起，台灣一般化妝品全面適用 產品資訊檔案（Product Information File，PIF） 制度。 ...

當「無戲可拍」不再只是個人低潮，而是產業轉向的訊號 近年短劇產業快速崛起，曾經讓許多新人演員看見翻身機會。比起傳統影視作品，短劇拍攝週期短、角色類型鮮明、內容節奏強烈，也讓許多原本還在等待機...

近年來，隨著捷運、高鐵與軌道建設持續發展，「軌道經濟」逐漸成為商業發展的重要關鍵。過去品牌只要開在車站旁、捷運出口附近，就容易享有人流紅利，因為每天固定的通勤人口能帶來大量曝光。 然而，真正...

近期，Apple 宣布調漲部分 Mac、iPad 等產品售價，幅度從數千元到上萬元不等。消息一出，許多消費者原本以為討論焦點會落在「蘋果又漲價了」。 然而真正引爆社群討論的，卻是代理商...

品牌危機發生時，企業第一個想到的往往是法律風險。 會不會被告？這句話能不能說？是否會形成法律責任？這些都是企業必須評估的重要問題。 但如果品牌所有的對外溝通，都只剩下「依法辦理」、「保留...

在 AI 生成工具快速普及的時代，許多人開始認為，設計、簡報、文案與內容產出，都可能被 AI 大幅取代。尤其當 AI 已經能協助生成圖片、整理資料、製作簡報架構時，「設計師是否還有不可取代的價值...

近期，台北車站商場經營權由微風轉向新光三越的消息，引起許多討論。 表面上看，這是一場百貨集團之間的招標競爭。但如果從品牌經營與投資人的角度來看，這件事其實反映出一個更現實的問題：在市場重新洗...

「家樂福」即將正式告別台灣市場。隨著品牌授權期限接近，新品牌名稱預計於 2026 年 7 月 1 日正式亮相。雖然官方尚未公布最終名稱，但從「康達盛通」、「樂家康」、「小樂超市」，到近期備受討論...

近期「春水堂 700 元事件」意外成為社群熱搜，一名網友分享，在春水堂用餐時目擊隔壁桌情侶因餐費問題發生爭執。女方點了約 700 元餐點，男友認為價格太高，甚至提到「吃鍋貼也能飽」，女方被碎念到...

每到端午節，粽子總是節慶市場的主角。從超市禮盒、傳統市場手工粽，到餐飲品牌限定款與企業送禮，各式各樣的粽子在短時間內大量湧入市場。 但當節日結束後，一個看似簡單的問題，最近卻在網路上引發大量...

近期劍湖山世界園區內發生一起食物過敏事件，在社群平台引發大量討論。 根據當事人公開描述，同行友人因對芋頭過敏，因此在點餐時已明確告知店家「不要芋頭」，店員當下也表示了解，並告知餐點需要現做。...

近期宜蘭「九九峰狐狸村」（前身為樹懶餐廳）因一起消費爭議事件在社群平台引發大量討論，也讓原本看似單純的店家糾紛，逐漸演變成涉及消費者權益、兒童心理創傷、動物展演管理以及政府監管效能的公共議題。 ...

近期最值得研究的行銷案例之一，我認為非 Speak 莫屬。 從去年找來奧運金牌選手李洋擔任「英文講最爛代言人」，到今年鳳小岳與納豆合作推出「不要怕錯，敢講最帥」系列廣告，Speak 幾乎每一...

提到世界盃足球賽，許多人第一時間想到的可能是足球強國、明星球員，或是全球數十億人同步觀賽的盛況。 但如果把視角拉回台灣，會發現一件有趣的事情。雖然足球並非台灣最主流的運動項目，但每逢世界盃期...

近年來，蝦皮持續加碼免運政策，從滿額免運到全站免運活動，讓消費者逐漸習慣「下單不用付運費」這件事。 表面上看，這似乎只是電商平台之間的競爭策略。 但如果從品牌經營的角度來看，免運真正改變...