行銷專欄

一、事件整體大綱 1. AI 內容大量增加，消費者開始出現數位疲乏 AI 生成技術快速進入品牌行銷，圖片、影片、文案與廣告素材的製作成本持續降低，品牌能夠用更短時間產出大量內容。 但...

品牌想成長，直覺往往是做加法：推出更多商品、搶更多客群、進入更多市場、增加更多曝光。 但亞瑟士近年的品牌轉型，卻提供了完全相反的思考。 當品牌什麼都想做，資源與消費者注意力也會跟著分散；...

以前買香水，很多人的第一個問題是：「哪一瓶最有名？」 Chanel、Dior、Jo Malone，品牌知名度本身就是購買理由。 但近幾年的香水市場開始出現一個很有意思的變化。 消費者...

一、事件整體大綱 1. 客戶說「今年沒有預算」，不代表需求不存在 文章一開始指出，許多業務聽到客戶說「今年的預算已經用完了」，第一個反應就是把案子延到明年。 但這樣做最大的問題在於，市...

餐飲擴張最難的，不是開店，而是複製價值 一家餐廳能夠受到歡迎，可能來自主廚技術、食材品質、服務細節或用餐氛圍；但一個餐飲品牌要從一間店走向多品牌經營，真正困難的並不是把門市開得更多，而是如何...

企業真正需要降低的，可能不是人數 當企業談到AI，最容易被看見的是速度、產能與成本。AI能快速回覆問題、整理資料、撰寫內容，也能在大量重複性工作中維持穩定輸出，因此不少管理者自然將AI視為降...

在社群媒體成為消費者日常資訊來源後，品牌與消費者建立關係的方式，也從過去單向投放廣告，逐漸轉變為透過網紅、部落客與影音創作者進行溝通。 消費者在購買商品以前，會主動搜尋評論，並透過論壇、社群...

對多數旅客來說，桃園機場第三航廈最直接的意義，可能只是未來出國時有更多報到櫃檯、更寬敞的候機空間，以及不用再花那麼多時間排隊。 但如果只把第三航廈看成一項改善旅客體驗的交通建設，便低估了它真...

從定錨效應看價格行銷、信任危機與短影音市場 當消費者看到「原價3000日圓、現在特價2000日圓」時，往往會先感受到自己省了1000日圓，而不是重新思考商品本身是否真的值2000日圓。商周文...

近年來，從台北東區、信義區到各大城市商圈，主打器械皮拉提斯的工作室愈開愈多。 明亮的空間、整齊排列的核心床、精緻的運動服裝，加上教練一對一調整動作，讓皮拉提斯逐漸成為許多上班族與女性消費者的...

近期國內爆發沙拉油食安事件，部分大豆沙拉油被檢出致癌物質苯駢芘（Benzo[a]pyrene）超過法規標準，問題油品陸續流入食品加工廠、超商鮮食、餐飲業者及校園營養午餐，引發社會高度關注。 ...

AI 生成技術進入品牌行銷後，確實讓內容製作變得更快、更便宜，也讓許多品牌開始嘗試用 AI 圖像製作廣告素材、商品視覺與社群內容。 但近期 Life8 遭男模指控「AI 盜臉」事件，正好提醒...

一個品牌退出市場，往往不會只有單一原因。然而，當消費者開始懷疑品牌所說的話，產品口味、創辦人知名度、社群聲量與展店速度，都可能在短時間內失去效果。 品牌倒下之前，通常是信任先消失 手搖...

過去消費者選擇飲料，最直接的理由通常很簡單：好不好喝、解不解渴，以及價格是否合理。對多數飲品品牌來說，只要產品口味有記憶點、包裝足夠吸引人，再搭配促銷與廣告，就有機會在貨架上獲得消費者注意。 ...

從外送專法看漲價、信任與短影音市場 外送原本代表的是方便、快速與低門檻。消費者不必出門、不必排隊，只要多付一點配送費，就能把餐點送到家中或辦公室。然而，2026 年 7 月 21 日《外送員...

近期，YouTuber 蔡阿嘎在日本旅遊期間，請街頭畫家替兩個孩子繪製似顏繪，之後又利用 AI 生成相近形式的圖像，並透過社群投票讓粉絲比較兩者。相關限時動態被轉傳後，引發不少網友批評，認為把真...

提到麥當勞，許多人第一個想到的是漢堡、薯條或期間限定新品，但如果仔細觀察近幾個月的行銷活動，就會發現，麥當勞早已不只是販售餐點，而是透過聯名合作、數位會員、IP 話題、情感連結與社群分享，打造一...

近期社群上出現一個有趣的討論：「寶雅一直狂開，為什麼不開 24 小時？」 這個問題一出，立刻引發許多消費者共鳴。有人認為，如果寶雅開 24 小時，半夜一定會去逛；也有人開玩笑表示，晚上腦波最...

近期「致癌沙拉油」事件震撼社會，問題油品流入超商鮮食、餐飲業者，甚至進入校園午餐，影響範圍廣泛。 雖然問題源頭在上游供應商，但消費者的焦點卻往往落在品牌身上。原因很簡單，消費者不會逐一追查複...

【品牌行銷】AI 時代企業真正需要的人才：不是只會用工具，而是能把價值說清楚的人 在 AI 工具快速進入職場後，許多人開始思考一個問題：未來企業到底還需要什麼樣的人？ 過去我們常認為，只...